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奥林匹克市场开发总体结构介绍
 

奥林匹克赞助由全球赞助计划、奥运会组委会赞助计划、国家奥委会和奥运会代表赞助计划等几个部分组成。

  奥林匹克全球合作伙伴计划(TOP计划)

  是国际奥委会的全球赞助计划,向整个奥林匹克运动提供支持。TOP合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利,并且是奥运会、国际奥委会以及200多个国家(地区)奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。

  TOP计划创立于1985年,每四年为一个运作周期。2005年至2008年为第六期TOP计划周期,目前已签约成为TOP合作伙伴的企业有:可口可乐、通用电器、恒康人寿保险公司、伊士曼柯达公司、松下电器产业株式会社、三星电子有限公司、斯伦贝谢公司、斯沃琪集团有限公司、维萨国际组织。

  国家奥委会赞助计划

  除TOP计划外,各个国家奥委会在本辖区内实施赞助计划,其目的是为本国奥林匹克运动员的训练和比赛提供支持。各个国家奥委会赞助商仅在本国或地区奥委会范围内享有奥林匹克市场营销权。
  
  奥运会赞助计划

  奥运会赞助的目的是直接支持奥运会的举办。奥运会的赞助商将在主办国地域范围内,在规定的产品类别享有排他性的市场营销权利。

  一个城市获得奥运会的举办权后,所在国的国家奥委会的赞助计划与奥运会赞助计划合二为一,成为联合市场开发计划,由奥运会组委会负责实施。奥运会赞助商向奥运会、奥运会组委会、主办国奥委会以及主办国的奥运会体育代表团提供支持。北京2008年奥运会的联合市场开发周期为2001年7月1日到2008年12月31日。